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一個國家的經濟發展，雖是由多方面共同努力所創造的結果，但毫無疑問的，如果對於市場的趨勢和消費潛力不能「洞燭先機」，以做為製訂營運策略和實施銷售方案的依據，則可能事倍功半，甚至徒勞無功！因此，市場調查便成為一門具有實際效益的學科，也是現代工商業界所重視的一種技術。本書闡述各項市場調查在行銷決策上的需要性，以及各種市場調查的方法和技巧，如抽樣調查、問卷設計．．．等等，以實務的觀點出發，引介了至今盛行於各國際企業和專業機構的市調方法和技巧，文筆流暢、平實易懂，相信對於企業界決策者、研究和從事市場調查專業者、相關教學者以及有志研習者來說，是本必備且實用的參考用書。
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